MARCAS QUE DOMINAN EL MUNDO
Existen marcas que están muy bien posicionadas en son conocidas en sus ciudades o países; sin embargo, existen otras que llegaron mucho más allá y esa popularidad traspasó fronteras. Sorprendentemente existen marcas que son conocidas en el mundo entero, al pensar en ellas seguramente algunas ya están pasando por nuestra cabeza, y no sólo eso, existen otras que además de tener presencia en todos los países, o por lo menos una gran mayoría, son las que dominan el mercado global.
El “BrandZ Top 100 Global de las Marcas más Valiosas” es un ranking que se publica anualmente y en el que se destaca a las 100 marcas que dominan el mundo. Este 2020 no fue la excepción y el listado del Top 10 incluye, sobre todo, a empresas tecnológicas.
Según este informe, las marcas más valiosas del mundo han visto aumentar su valor total en un 5.9%, a pesar de los impactos económicos, sociales y personales del COVID-19.
En este sentido, las 100 marcas más poderosas han demostrado que son más resilientes y menos volátiles en la actual crisis del coronavirus, situación diferente a cómo fueron durante la crisis económica mundial de 2008-2009, agregando un aumento adicional de valor de marca de 277,000 millones de dólares durante el año pasado.
En el contexto de incertidumbre, las empresas que han invertido constantemente en marketing a largo plazo y en la construcción de marcas han logrado evitar lo peor de la crisis. Antes de la pandemia del COVID-19, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9%.
En este ranking, Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% para alcanzar los 415,000 millones de dólares. Habiendo entrado en 2006 al ranking BrandZ Global de las 100 marcas más valiosas, el valor de Amazon creció en casi 100,000 millones de dólares este año y representa un tercio del crecimiento total de las Top 100.
Dentro del Top 10 del listado, el 50% de las marcas más valiosas son tecnológicas: Apple, que se encuentra en el puesto 2; Microsoft, en el 3; Google en el 4; Tencent en el 7; y Facebook en el 8. Éstas continúan dominando las primeras posiciones del ranking y representan más de un tercio (37%) del valor total incluido en el Top 100. Además, crecen, en general, en un 10%.
Por otro lado, una cuarta parte de las compañías del Top 100 son asiáticas, incluidas 17 marcas chinas. Alibaba (+16%, en la sexta posición, 152,500 millones de dólares) fue la marca china más valiosa y se ubicó apenas por delante del gigante de servicios de Internet, Tencent (+ 15%, 7° lugar, 151,000 millones de dólares).
Doreen Wang, el Head Global de BrandZ en Kantar, señala que la innovación ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento en el Top 100 de este año y una forma de prevenir el declive. La creatividad también es un rasgo importante para las marcas más valiosas del mundo. Empresas como Amazon, Apple y Google, los gigantes tecnológicos que siguen innovando, combinan con éxito ambas para continuar siendo relevantes en la vida de los consumidores y facilitarles la elección de una marca.
Este ranking combina datos de mercado rigurosamente analizados de Bloomberg con amplios conocimientos de más de 3.8 millones de consumidores en todo el mundo, cubriendo más de 17,500 marcas diferentes en 51 mercados.
Nota editorial: Por Grupo Nueva Economía · Última actualización 03/09/2020