Green Washing un Riesgo Legal, Financiero y Reputacional

¿Qué es el “Greenwashing”?

El término “Greenwashing» fue utilizado por primera vez por Jay Westerveld en la década de 1980 para definir a la “sobrerrepresentación” o “tergiversación”, ya sea intencional o involuntaria, de las prácticas ambientales de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio a través de la publicidad y comunicación engañosa e ilegítima.

Alertas para identificar “Greenwashing”

Aludir a un compromiso con el medioambiente sin decir, en concreto, cómo y las evidencias. Como por ejemplo en premios verdes, que únicamente son motivacionales, conectan ideas, movilización activista o fondos concursables con la promesa de visibilidad o la “supuesta reportabilidad”.

Aludir a frases “somos los primeros” “el mejor de” o “100% ecológico o reciclable”, sin realmente transparentar el impacto del producto o servicio.

Carecer de pruebas válidas y acreditaciones al ofrecer un servicio o un producto y tener slogans o formar parte de monitores de opinión pública, que no están respaldados científicamente o por normas para certificaciones, aseguramientos o verificaciones por entidades autorizadas.

Greenwashing y malas prácticas

Greenhushing: No reportar, sub reportar u ocultar a propósito esfuerzos en materias de sostenibilidad por miedo a ser acusados de no hacerlo de forma correcta. Greenlighting: Destacar solamente una característica particularmente ecológica de sus operaciones y/o productos, desviando la atención del resto. Greenlabelling: Presentar a través de etiquetas engañosas o premios ver- des, algo como ecológico o sostenible, cuando en realidad no lo es.

Normativas Greenwashing

Unión Europea Norma EU 2024/825:

Sólo se aceptarán las etiquetas re- conocidas por un sistema de verificación oficial. Las declaraciones de texto sólo serán posibles con justificación y ya no se permitirán determinadas declaraciones climáticas generalizadas u otorgadas por premios verdes, como “eco”, “sostenible”, “neutro para el clima” o “reciclable”.

Ley No 453 de Bolivia/Art 25: Prohíbe explícitamente la comunicación, publicidad engañosa o abusiva y cualquier información u omisión sobre naturaleza, características, calidad, cantidad, seguridad, precio o garantía que cause error o daño económico, siendo sancionada penalmente si constituye fraude o engaño contra la industria y el comercio. La demanda es de orden público con sanciones pecunarias.

Proyecto de Ley de Greenwashing Chile: Este nuevo texto legal establece que “las empresas que efectúen publicidad de la sostenibilidad, deberán entregar información completa, veraz, verificable, comprensible y precisa y no podrán omitir antecedentes relevantes que puedan inducir a error”. El incumplimiento acarrea sanciones pecuniarias.

Consecuencias del Greenwashing

Crisis de confianza con grupos de interés: Ponen en peligro la confianza y generan descensos en los ingresos y utilidades y prohibición de publicidad.

Daño a la reputación y perdida financiera de la marca.

Riesgos legales y financieros por incumplimiento de leyes, aunque la tipicidad no sea específica es ya de orden público.

¿Cómo podemos ayudar a las empresas a mitigar los riesgos?

Nuestro servicio para asegurar la transparencia y la rendición de cuentas, consiste en verificaciones ISAE 3000/ ISSA 5000 de reportes realiza- dos conforme a IFRS NIIF S1 y S2 y en escanear toda la documentación externa e interna de la empresa para identificar riesgos respecto al “Greenwashing” y, en base a lo anterior, entregar recomendaciones para mitigar los riesgos legales, financieros y reputacionales.

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