Valentina Forno, Gerente Nacional de Marketing de Natura, explica que la marca busca crear valor para la sociedad como un todo, generando resultados integrados a nivel económico, social y ambiental.

“Creemos que los resultados sustentables son aquellos alcanzados por medio de las relaciones de calidad y, por eso, buscamos mantener canales de diálogo abierto con todos nuestros públicos”, anota.

Para desarrollar sus productos, Natura moviliza redes sociales capaces de integrar el conocimiento científico y el uso sustentable de la rica biodiversidad botánica brasileña.

“No realizamos pruebas en animales y nos ajustamos a rigurosas normas de seguridad internacionales. Los resultados son creaciones cosméticas de alta calidad que proporcionan placer y bienestar. Además, alentamos a nuestros consultores a que utilicen y prueben nuestros productos antes de venderlos, y fomentamos una relación de calidad entre nuestro equipo y nuestros clientes”, enfatiza Forno.

Una visión circular

Esta marca ha decidido renovar su visión de sustentabilidad y se propone un nuevo modelo de desarrollo que va más allá de neutralizar los efectos de sus actividades. Asimismo, quiere potenciar al máximo su impacto positivo en el planeta.

Esto lo hace yendo más allá de un modelo económico circular capaz de regenerar más de lo que es necesario para la producción, garantizando la circularidad de embalajes para 2030 y con el objetivo de que el cien por ciento de sus materiales sean reutilizables, reciclables o compostables.

Asimismo, aumentará al 50% el uso de plástico reciclado y compensará la cantidad equivalente de empaque donde no exista la infraestructura de reciclaje, para lograr el cien por ciento de descarte responsable del plástico; garantizando la circularidad de la fórmula, utilizando un 95% de ingredientes renovables y un 95% de fórmulas biodegradables. Desarrollará aún más las soluciones regenerativas, incluidas las comunidades de comercio justo, los sistemas de extracción regenerativa y las soluciones de residuos plásticos.

“En Bolivia, el 60% de los residuos corresponde a los envases plásticos y tan solo un 4% es sometido a un proceso de reciclaje. A partir de esto, hay una inmensa oportunidad de generar transformaciones significativas y promover la cultura del reciclaje, además del cambio de hábitos de consumo en la sociedad, solo depende de un cambio de hábitos en nuestras rutinas de belleza diarias”, subrayó la ejecutiva.

En esta misma línea, en octubre pasado, Natura lanzó una campaña de reciclaje para generar conciencia sobre los envases de un solo uso que se consume y descarta diariamente en Bolivia. Cada persona en el país consume y desecha semanalmente 13 bolsas plásticas y 4 botellas.

El objetivo es impulsar la economía circular para evitar que los envases plásticos terminen en los vertederos municipales. A partir de esta iniciativa, estos desechos se recuperarán y, en alianza con Empacar, se convertirán en nuevos productos.

“Este 2022 queremos consolidar el crecimiento logrado en los últimos años, ofreciendo un modelo de negocio que cuida de las personas y de nuestro planeta. Pensando más a futuro queremos seguir digitalizando nuestro negocio y ofrecer a nuestro canal una oportunidad para tener una actividad que los beneficie económicamente, así como ofrecerles capacitación constante para el crecimiento de su emprendimiento”, finalizó Forno.

NATURA, LA EMPRESA BRASILERA QUE CREA VALOR SUSTENTABLE PARA EL PLANETA

Natura es una marca brasileña de cosméticos, fragancias e higiene personal que actualmente tiene presencia en 7 países de América Latina, además de Francia.